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白酒酒企纷纷爱上“打篮球”

2019-7-16 7:33:35朱金中 大河报 【字体:

夏季篮球热带动酒企篮球营销

  【中国白酒网】7月9日晚,南阳市体育中心体育馆举办了一场“仰韶?彩陶坊杯”2019年中美国际男篮对抗赛,吸引了不少篮球迷到场观战。无独有偶,就在前一天,7月8日,“篮球梦洞藏柔——元青花?洞藏年份2019篮球夏令营”开营,60名篮球少年共同度过了5天充满挑战的篮球时光。不管是职业篮球赛,还是群众性篮球运动,背后都得到了白酒企业的大力支持。业内专家认为,河南有着非常雄厚的篮球基础,有着非常忠诚的篮球爱好者,无论是销售营销还是品牌形象宣传,瞄准篮球市场,不失为一招妙棋。
??? 夏季篮球热引来酒企青睐
??? 7月9日晚,南阳市体育中心体育馆座无虚席,“仰韶?彩陶坊杯”2019年中美国际男篮对抗赛在这里鸣锣开战。据悉,本次赛事由河南仰韶酒业有限公司总冠名,也是2019年中国国奥男篮国际邀请赛的首站赛。
??? 无独有偶,就在前一天,7月8日,“篮球梦洞藏柔——元青花?洞藏年份2019篮球夏令营”开营,60名篮球少年共同度过了5天充满挑战的篮球时光。
??? 说起赊店的篮球情怀,那可是很有年头了,早在2012年,赊店老酒斥巨资完成对河南职业男篮的收购,组建河南赊店老酒篮球俱乐部,自此便与河南篮球事业的发展紧密捆绑在一起。
??? 除了职业联赛,赊店还非常青睐群众性的篮球运动,在2017年暑假,赊店老酒就组织了第一季“赊店元青花篮球夏令营”,旨在为河南篮球培养、发掘新生力量。
??? 今年7月,由皇沟酒业主办,商丘市篮球协会承办的皇沟馥合香杯——商丘夏季篮球联赛盛大开启……
??? 今年5月15日,由贵州亚博app客户端下载酒销售有限公司河南省区、贵州亚博app客户端下载河南省经销商联谊会联合主办,河南省亚博app客户端下载经销商共同参与的首届“豫见?亚博app客户端下载杯”篮球友谊赛在河南财经政法大学新校区拉开序幕;6月30日,由新密市总工会、新密市教育体育局主办,新密市篮球协会承办的“汉酱杯”篮球邀请赛(新密赛区)6月30日在新密市体育场开幕……
??? 无论是省内白酒企业赊店、仰韶、皇沟,还是亚博app客户端下载、汉酱等省外白酒企业,这些年都非
??? 常青睐篮球运动。不管是职业篮球赛,还是群众性篮球运动,背后都得到了白酒企业的大力支持。
??? 篮球市场营销是一招妙棋
??? 白酒酒企为何纷纷瞄准篮球市场?这其中虽然有企业各自的考量,但巨大且忠诚度高的篮球市场人群,无疑是第一因素。一亿多人口的河南省有着雄厚的篮球群众基础,各种城市和农村篮球比赛更是异常火爆,在2000年国家体育总局命名的第一批8个“全国篮球城市”中,河南济源榜上有名!
??? 数量庞大且忠诚度高的特点,让豫酒企业对这类人群格外青睐。无论是市场营销还是寻求树立良好的企业形象,篮球运动无疑是有力的突破口。
??? “一方面,我们是一直有篮球情怀在这里,所以当年斥资拥有了河南男篮,赊店老酒便形成了‘白酒+篮球’的双产业格局。”赊店老酒品牌运营总监宗孝帅告诉记者,这些年,赊店老酒看到消费者健康需求和情感需求占主导位置,便把完全具备独占性、稀缺性的篮球体系嫁接到白酒中来,利用赊店男篮构筑针对消费群体的培育,打造社群营销,提升消费者对于赊店老酒的品牌黏性;另一方面打造元青花篮球夏令营IP,激活赊店品牌。
??? “好酒养人心性,运动强人体魄。”仰韶酒业的工作人员在接受采访时表示,这两年仰韶正在寻求全省布局,篮球既是营销的突破口,也是提升企业品牌形象的有效途径。
??? “河南篮球人口基础大,忠诚度高,瞄准篮球市场,不失为一招妙棋。”着名酒业营销专家贾福春分析说,但是酒企也应当注意,球迷市场的培育切忌短期功利思想,一定要稳扎稳打,以品质打动人,以品牌影响人,才能收到良好的效果。

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